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印刷机械行业危机下抓住机遇逆势而上
作者  | VI设计者 发布日期  | 2008-11-25 点击次数  1268

   目前我国拉动经济持续增长的三驾马车,一是扩大投资、二是促进消费、三是扩大出口,这也是印刷设备制造业持续增长的三大市场。尤其是最近国家推出一系列促进农业经济发展和扩大内需的政策措施,这些措施将对稳定国内经济发挥重要的作用,也将会对印刷设备的下端用户和行业本身产生深远的影响。眼下国际金融危机造成全球经济增长下降,市场需求萎缩,印机业在积极出口的同时,应在国内寻找市场,尤其是印刷相对薄弱的农村市场,是应该关注、开拓的产品销售渠道。

    调整中走出历史困境

    印刷设备制造业经过30年的高速发展,印刷机械设备产业经历几次大规模的产品结构调整,已从初级产品发展到今天的高端印刷设备畅销的好局面。回顾高端设备制造企业的发展成功历程,一是靠国家改革开放的好政策;二是靠积极开发具有自主知识产权的新产品,运用国内外先进的技术,提升产品的技术水平;三是靠预测市场变化趋势,适时进行产品调整,满足市场潜在需求;四是靠积累资金,谋求更大的发展,包括技术改造和固定资产的投入。

    在改革开放的30年中,国家出台的调整政策有两次给印刷设备制造业产生影响。一次是20世纪80年代初,国家提出调整、巩固、充实、提高的调整方针,政策一出台,在原计划经济体制下,国家撤销了一大批订货合同,致使企业失去来年的订货,开始在市场寻找饭吃,有的企业投靠产品短线畅销的企业,在调整中焕发生机。另一次是在90年代初,印刷设备市场出现萧条,一些企业在国际教科文组织组织的印刷设备招标一举中标,躲过一场劫难。

    危机是考验也是机遇

    近年来,中小民营印刷企业进入设备更新改造期,印刷设备上档次又推动多色印刷设备需求量大增,适时进入多色机领域的一批印刷机械公司崛起,从而带动小规格的多色印刷设备市场走向繁荣。

    虽然在宏观调控中,市场出现疲软,然而在这次宏观调整中,仍然有的企业取得较好的经济效益。印刷机械行业协会统计表明:威海印刷机械有限公司2008年上半年销售额增长123%,出****货值增长31%;天津长荣印刷设备股份有限公司销售额增长39%,出****货值增长59%;陕西北人印刷机械有限责任公司销售额增长16.4%;上海高斯印刷设备有限公司销售额增长5.5%;潍坊华光精工设备有限公司销售额增长5%,出口额交货值也增长了28.5%。

    以上成功的实例,应该成为渡过金融危机最好的范例,在困难的条件下,调整产品结构仍然是企业进一步发展的最好措施。

    对印刷设备制造企业来说,这次宏观调控政策达到预想的主要成果,生产资料价格开始大幅下降,生产用的钢材和有色金属已经开始滞销,我国经济发展速度调低,也带来进口商品价格走低这对企业有利。国际金融危机影响了资本市场和资金流动,给企业带来流动资金的困难,但在这种形势下,国际市场油价回落,也减少了企业的运营成本。印机业应适时对一些落后的印刷包装企业和相对落后的生产能力,要加快技术改造步伐,以应对未来的挑战。

    笔者以为可采取如下措施: 认真分析国内外市场和本企业产品的市场适应性前景,下注储备生产必需的生产资料,否则在经济指数回暖以后,失去采购的最佳时机;一些产品强势和资金充盈的企业,可利用市场低迷的时期,并购或联合一些遇到暂时困难的企业,以扩大规模壮大本企业抵抗风险的能力;利用市场低迷的空闲阶段,加大力度开发新产品;对于本企业的传统市场和传统客户,采取措施推进对超期服役、能耗高、安全性能差、不完好的设备进行更新改造和淘汰;国际市场疲软,购买力下降,利用我国产品的价格优势和出口退税的政策优势,开拓国际市场仍是印刷设备制造企业的长期战略选择之一。
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